Harmoniser vos visuels, soyez cohérents dans votre communication

En bénéficiant des services d’un graphiste professionnel, vous aurez l’avantage de réaliser sur différents supports une identité visuelle cohérente que le consommateur pourra repérer d’un clin d’œil. La disposition des éléments visuels selon le format désiré aura son importance, mais pas autant que la création de véritables repères visuels auxquels vos clients les plus fidèles s’appuieront pour reconnaître le savoir-faire de votre domaine ou château. Cette notion passe par l’établissement d’une charte graphique, mais aussi par des termes très précis définissant au mieux votre image de marque et la mettant en valeur quel que soit le packaging.

Élaboration d’une charte graphique pour une cohérence visuelle pérenne

Lors de vos premiers échanges avec le graphiste professionnel de votre choix, l’élaboration de la charte graphique sera indispensable pour que votre image de marque et votre identité visuelle perdurent dans le temps. Elle regroupe les 5 éléments clés qui composent le logo et l’ensemble des idées créatives pour le packaging de vos bouteilles de vin.

Ces 5 éléments, pour rappel, sont :

– Nom / Typographie
– Codes couleurs
– Symboles / Pictogrammes
– Disposition / Proportion
– Baseline

En partant de cette charte graphique, à chaque évolution de votre logo et de votre identité visuelle, que ce soit pour les cartes de visite, panneaux d’entrée du domaine, affiches événementielles ou encore étiquettes et cartons pour l’habillage de votre production, elle sera un document sur lequel s’appuyer. Elle sera l’élément déterminant afin que l’ensemble des créations successives respectent une forme de cohérence et d’harmonie visuelle.

Pourquoi est-il important de créer une cohérence entre tous les visuels de votre domaine viticole.

4 notions clés pour une harmonie visuelle réussie

Le visuel se rapportant à votre domaine, votre château et à votre production se doit d’être informatif, mais aussi cohérent et représentant un marché et une cible clientèle très précise. Pour ce faire, le graphiste s’appuiera sur des notions et des principes de base dans l’univers de l’infographie; car le plus compliqué n’étant pas simplement d’être vu, mais aussi d’être compris.

1. Proximité

Lors de la disposition des éléments composant votre identité visuelle, votre logo, il est important de constater un regroupement de ces composantes sur une zone du support préalablement étudié. En exemple, lorsqu’on lit un texte, il est normal de commencer par le titre. Celui-ci est accrocheur et nous donne envie de connaître la suite ou les détails qui s’y rapportent. Sur l’étiquette d’une bouteille de vin, il sera normal de commencer par le nom de votre domaine ou par une appellation protégée. Ainsi, c’est l’espacement entre les composantes de votre image de marque qui permettra de créer cette proximité et une lisibilité cohérente pour le consommateur.

2. Sobriété

L’originalité par la couleur, les symboles, la typographie, ou la volonté d’apporter le plus d’informations possibles pourra avoir du bon selon le contexte. Mais il est également intéressant de constater qu’en restant sobre et parfois « minimaliste », le rendu offrira aux consommateurs davantage une impression de cohérence, de lisibilité, et d’une réelle étude de la disposition des éléments choisis.

3. Répétition

Le rappel ou la conformité des éléments dans un univers très précis et dicté justement par la charte graphique permettra de créer une cohérence et une harmonie visuelle. L’uniformité des couleurs, de la typographie et de la disposition des éléments permettra d’analyser plus facilement l’ensemble des choix graphiques et de votre identité visuelle.

4. Contraste

Une graduation des éléments, des couleurs ou de la taille du texte permet ainsi de créer une hiérarchie de l’information apportée aux consommateurs. Un point prédominant sur l’étiquette ou sur le packaging de votre bouteille de vin mettra davantage en valeur l’information que vous souhaitez, et de créer une teinte ou un dégradé des couleurs visuellement moins prononcées pour faciliter la compréhension du cheminement de la composition visuelle.

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